Всем привет! Меня зовут Евгений, занимаюсь закупом рекламы для разных ниш в Телеграм. Опыт работы в маркетинге и таргете более 3 лет на 50+ проектах. Максимальный освоенный бюджет 500 тыс рублей в месяц. Работал в 20+ нишах от мелких локальных бизнесов до крупных экспертов, как с товарным направлением, так и с экспертами в мягких и твердых нишах.
Отзывы
Подбор и анализ каналов
Есть несколько сервисов с подробной статистикой. В основном все работают в Telemetr и TGstat, кому где удобно. Я использую TGstat, сервис бесплатный и показывает всё самое необходимое.
Поиск каналов выглядит стандартно: вбиваем название канала в поиске, ищем по категориям или в подборках.
Или по ключевым словам в быстром поиске
При подборе канала вам нужно обратить внимание сразу на несколько параметров, чтобы не слить бюджет. Разберем на примерах плохих и хороших каналов.
Выбираем нужный канал в TGstat, переходим к просмотру контента и затем в статистику:
Контент в канале
В ленте смотрим насколько контент релевантен вашей рекламе и накрутку реакций/просмотров. В примере видим явную накрутку эмодзи и просмотров, между публикациями 1 день, в канале ~600 подписчиков. Обычно ботоводы так явно не палятся, но проверять контент всё равно нужно.
Прирост подписчиков
Смотрим на недельный и месячный прирост подписчиков. В этом случае канал в минусах по новым подписчикам. Давно не закупался, а значит не лучший вариант в нем размещаться.
Вовлеченность
Здесь нам важен суточный ER (вовлеченность). Нормой считается ER от 10-15%. Чаще всего мы покупаем размещение в формате 1/24 (1 час в топе и 24 часа в ленте), поэтому нам важна суточная вовлеченность.
Сетка каналов
На закупах встречаются сетки каналов, обычно ссылки на другие каналы указаны в описании канала или менеджер канала сам предлагает их сетку.
В сетках хуже отдача, чем в несетевом канале одного владельца. Это не табу. НО! Если сравнить 2 канала с одинаковыми показателями сетевой и несетевой, то рекламная отдача в несетевом будет в 2 раза лучше.
Количество публикаций в день
Не советую размещаться, когда в канале от 8 обычных публикаций в день или от 3 рекламных постов в день. Лучше этот момент заранее уточнить у владельца канала и перенести дату.
История канала
Канал Денежное мышление
Переходим в историю канала, смотрим предыдущее название и описание канала.
Подозрительная смена названий
Купить рекламу
Отключить
В примере видим как канал вырос на закупах в другой тематике, затем сменил название и продает рекламу в другой тематике. Что вызывает большое подозрение. Осталось посмотреть вкладку «Привлечение подписчиков» и во всем убедиться окончательно.
Пурпурные сердца?
Привлечение подписчиков
Вас должны смущать сразу несколько видов каналов:
- каналы со странными шрифтами в названии
- каналы с тематикой Юмор/Мемы
- спортивные и новостные каналы
- и вообще любые каналы с очень широкой тематикой, которая вам не подходит
Если канал единоразово закупился в таких тематиках — не страшно, постоянно — лучше не брать.
Подписчики
Ещё один верный способ определить накрутку, переходим во вкладку подписчики и смотрим на график за месяц и за год. График в виде пилы — плохо, плавность — хорошо.
Выводы
- Контент в канале должен быть релевантен рекламе, проверяем на накрутку просмотров/реакций;
- Исключаем каналы с минусовыми приростами подписчиков за неделю и месяц;
- Суточный ER от 10-15%;
- Сетки использовать можно, но результаты будут хуже в 2 раза;
- Размещаться в день с 4 рекламными постами — не стоит того;
- Проверяем историю названия и описания канала;
- Смотрим где закупался канал. Странные шрифты, юморок и прочее — вызывает подозрение;
- Прирост подписчиков. Пила — плохо, плавность — хорошо.
В чем преимущество продвижения в Телеграм в 2023 году?
Дешевый целевой трафик
После событий 2022 года вопрос продвижения сейчас встал особенно остро. Огромное количество аудитории перешли в Телеграм и это создает огромное поле возможностей для продвижения в этой сети. Сейчас продвижение в Телеграм только набирает обороты и начинает раскручиваться, а значит — это возможность для бизнеса получить дешевый, целевой и активный трафик.
Небольшая конкуренция
Небольшой процент бизнесов сейчас активно продвигаются в Телеграм, а это значит, что у аудитории еще нет баннерной слепоты и они более охотно откликаются на рекламу.
Лояльность аудитории и скорость покупки
В подписчиках Телеграм каналов состоит очень лояльная аудитория, здесь более “тесная” связь, которую создает сама концепция Телеграм как мессенджера. Также сокращается путь клиента: от момента подписки до покупки требуется меньше времени, чем в других сетях.
Хотите привлечь целевую и платежеспособную аудиторию по минимальной цене и увеличить продажи?
Приглашаю вас на бесплатную диагностику, где расскажу, каких результатов можно достичь именно в вашей нише и дам рекомендации по продвижению.
Для этого переходите по ссылке ниже и записывайтесь.
Евгений Ананьев | реклама в telegram
Закупы в ТГ (инфопродукты/услуги/товарка)
t.me
Оставить комментарий